连日来，受台风“好意思莎克”带来的捏续性强降雨影响，广西南宁、横州、贵港等地碰到特大洪涝灾害，江河漫灌、农田积水严重。动作本次灾情中受冲击最严重的区域，横州市18万亩茉莉花中枢教训基地大面积被淹，当地34万花农出产活命受到严重影响。

7月6日，广西南宁横州市六蓝水库缺口险情现场。新华社发

值得珍惜的是，这场区域性洪涝灾害，激励了宇宙新茶饮行业的鸠集驰援。多家头部新茶饮企业第一时辰捐钱捐物，行业公益定约同步运行济急备灾资金，新茶饮赛谈救灾反映速率和帮扶力度，远超同时深广糜费品行业。一场区域救灾行动，折射出一个行业底层逻辑的调动：新茶饮的公益行动，早已跳出品牌公关的上层限度，走向原料产地与糜费品牌荣辱与共的永远共建步地。

横州茉莉，撑起宇宙茶饮风姿的桂字号柬帖

在国内新茶饮产业链条中，横州有着不成替代的行业地位。横州茉莉花不仅是国度地舆记号保护居品，更是广西重心打造的重心桂字号区域公用农业品牌，是广西特质当代农业对外展示的攻击柬帖之一。

从产业数据来看，横州承载宇宙80%、全球60%的茉莉花茶原料供给产能，是国内绝大深广茉莉风姿新型茶饮的上游中枢产地。这条产业链结构了了，横州土产货花农厚爱花草教训，当地加工场完成原料杀青、窨制加工，制品香料运输至宇宙数十万新茶饮门店，最终移动为糜费者熟知的茉莉系列爆款饮品。

这次洪涝灾害，大面积教训田被激流浸泡，不仅形成当下花季减产、花农径直经济耗费；永远来看，积水冲刷农田会破碎土质，短期内极易激励宇宙茉莉风姿茶饮原料紧缺、原材料价钱上浮，卑劣各大茶饮品牌关联居品线濒临减产以至停售风险。区域产地天灾，快速传导为全行业供应链潜在危险。

驰援全景，新茶饮行业广西救灾

面对重灾地险情以及供应链起源风险，国内新茶饮企业一口同声开启救灾步地。

以蜜雪冰城为代表的头部连锁品牌，官宣捐赠1000万元现款及配套济急救援物质，资金由中国乡村发展基金会统筹治疗，阴事广西全域防汛抢险、受灾人人活命保障，重心歪斜横州茉莉花产业灾后成立重建，是本次新茶饮行业单笔边界最大的公益干与。

主打茉莉风姿的茶饮品牌茉莉奶白，定向捐赠100万元专项资金，一谈用于横州重灾地人人安置和花田农田成立，是典型的中枢原料产地反哺行动。

广西原土区域品牌则安身属地上风，就近落地一线救援。土产货新茶饮品牌煲珠公调拨价值90万元的济急活命与抢险物质，直达横州救灾一线；同为广西原土品牌的益禾堂，参与新茶饮公益基金结伴驰援，依托土产货渠谈完成下层物质配送。

除单体企业零丁行动外，本次救灾最记号性的动作，是新茶饮公益基金牵头的10家行业头部品牌组团驰援。喜茶、古茗、茶百谈、沪上大姨、茶颜悦色、蜜雪冰城等主流新茶饮品牌，动用行业寰球备灾专项资金，由基金会调处统筹治疗，不只独公示各家单笔出资额度，鸠集开展广西全域灾后民生收复使命。

此外，霸王茶姬联动公益组织重心帮扶灾地波折家庭、妇女群体；瑞幸咖啡向重灾地调拨发电机、济急活命物质，保障一线抢险功课。收尾当今，新茶饮行业已捐赠1620万元物质，用于广西救灾使命。

从单次行善，到品牌与产地气运共生

本次新茶饮行业集体驰援，绝非简便的企业公益营销，尤其是新茶饮公益基金牵头组团驰援，藏匿了企业公益攀比，普及救灾资源落地效果，新茶饮行业从单纯营业采购、济急公益捐赠，迈入高卑劣荣辱与共、永远产地共建的新阶段。

往时，茶饮品牌与横州花农仅仅简便的买方和卖方走动关系；而跟着特质风姿饮品成为行业主流，稀缺中枢原料产地成为品牌中枢钞票。原料产地安慰径直决定品牌联想清醒性，工农两头照旧结成一荣俱荣、一损俱损的产业共同体。

种种品牌捐赠动作虽有互异，但最终齐指向产地共建归拢观念：垂直赛谈品牌夯实原料底盘、宇宙头部品牌把救灾纳入供应链风控、原土品牌扛起属地社会累赘、泛糜费品牌完善公益帮扶闭环。多元行动同向发力，构建起全链条产业帮扶体系。

这场洪涝救灾实战，新茶饮行业公益也有了新的变化。公益导向从流量型门店公关，转向农业起源前置公益，聚焦产业链最薄弱的涉农端；履行步地从企业单打独斗，形成行业基金统筹的公益步地；业绩周期冲突短期济急抢险，将灾后产业重建、花农长效增收纳入公益观念。

客不雅而言，现阶段行业公益仍存在小幅短板，行业结伴捐赠公示信息颗粒度较粗、中小茶饮品牌深广参与度不及，行业公益资源鸠集在头部企业圈层。但这类阶段性问题，并不影响行业合座向善的大趋势。灾情照旧倒逼行业达成共鸣，后续将完善公益信息走漏，搭建茶饮企业与产地政府常态化共建机制，落地农业防灾保障、产区灾害联防等长效举措。

针对网友热议的“救灾营销”公论战议，从行业寰球价值层面来看，糜费品牌公开公益行动无可厚非。营业向善自己具备双向赋能属性：品牌助力桂字号特质农业产区复产维稳，清醒自身中枢原料供应链；产地收复产能反哺品牌永远联想，这是实体经济中健康的营业共生关系。

一杯寻常的茉莉奶茶，串联起农田、花农、加工场和万千线下门店。激流漫过横州茉莉田的时间，宇宙新茶饮行业伸出缓助，不啻是一次可怜眼前的善意帮扶，更是新型糜费行业的一次清觉悟醒。

坚信改日，新茶饮行业的竞争与价值，将不啻局限于居品、价钱与门店流量。扎根原料产地、助力特质乡村产业发展、看管桂字号农业品牌，达成糜费产业与属地农业双向共生，将会成为新型糜费品行业永远发展的底色。

采写：南边农村报记者张妮静开云体育