从《黑外传·悟空》的匠心飘荡，到《哪吒2》的国漫崛起，再到泡泡玛特的潮玩风靡，国产文化IP为何能每每出圈、引爆全球？9月27日上昼，“湾区融通 名家采集”市民公开课在中山追想藏书楼方成厅开讲。暨南大学历史学博士马伟明深度剖析《黑外传·悟空》《哪吒2》、泡泡玛罕见表象级IP的崛起之路。他从传统文化与现代潮水的碰撞、传统IP的现代化重构、产业新兴的交易密码等维度，揭示国漫、国潮火爆背后的深层玄妙。

四肢2025年“品读湾区”9+2城市悦读之旅系列行动，中山追想藏书楼筹备的“湾区融通 名家采集”系列市民公开课，以“湾区文化共融”为中枢，邀请粤港澳大湾区城市作者、学者、阅读履行东说念主等名家，开展高品性文化课程，促进湾区读者跨城共读、念念想碰撞，让书香与烟火同频，学问共城市助长，打形成湾区东说念主“家门口的学习课堂”。

“咱们的传统文化是什么？什么是现代潮水？”马伟明先容，中汉淡雅无比历史滚滚而至，几千年来，儒家、说念家、佛家三家的念念想不断碰撞和会，成为了中国传统文化的内核。而现代潮水等于当下盛行的，人人所罗致的、追求的，马伟明例如说念，比如上世纪九十年代的喇叭裤，比如他年青时的“杀马特”等等。

什么是国产文化IP？马伟明说，他和会的国产文化IP，是源自中邦原土、以中汉文化为中枢实践，具有高辨识度、自带流量、强变现穿透才能和长变现周期的文化标志。它不仅包括体裁、动漫、影视、游戏、综艺、体育、文博、文旅、艺术品等多个行业，还涵盖了传统文化和现代潮水文化等多种花样。如今，传统文化不再是“博物馆里的标本”，而成为年青东说念主手里的奶茶杯、身上的马面裙、手机屏幕上的哪吒等，国产文化与现代潮水的碰撞在众人的生涯中已遍地可见。

“从《黑外传·悟空》全球热销到泡泡玛特登陆国外，国产文化IP正在崛起，背后是传统与潮水的碰撞，更是文化自信的产业抒发。”马伟明先容，《黑外传·悟空》以暗黑好意思学解构西游，赋予悟空“醒觉与挣扎”的现代内核；《哪吒2》中龙宫变“深海真金不怕火狱”，哪吒的“逆天改命”与现代价值不雅共振。这些传统IP确现代抒发，等于文化自信的体现，亦然除了故事、情节、时间以外眩惑东说念主、让东说念主买单的点，更是激动中华优秀传统文化创造性鼎新与革命性发展的无邪体现。

马伟明说，《哪吒2》导演饺子有着“归零心态”，把每一部作品当临了一部，敬畏传统又斗胆碎裂，“我认为这个颠倒好，关于传统文化，许多东说念主不敢去碎裂、不敢去晋升，我对这个不雅点抓保留气魄。”马伟明说，众人之是以要学习历史、学习传统文化，有筹商不是墨守陈规，而是要在历史、传统文化内部找谜底，赋予它现代的抒发，“传统文化不是产业背负，而是革命的源代码；文化自信就是让寰球听懂中国的‘新外传’。”

马伟明称，除了传统文化的价值内核，这些国产文化IP能获得得手的一个遑急身分等于时间、老本的运营。乌有引擎、3D重建古建、专属行楷字体，《黑外传》用时间让“斗拱飞檐细节感拉满”。同期，国产文化IP通过多元变现已矣“一鱼多吃”：游戏与文旅联动，《黑外传》带火“西纪行主题知道”，让山西旅游热度涨700%；潮玩跨界联名，泡泡玛特“一吒难求”，手办溢价3倍仍售罄。

国产文化IP在中山有何如的产业机遇？马伟明称，中山具备把“国产文化IP”大界限产业化、商品化、国际化的稀缺型组合才能。在实践端，香山故里+非遗存量，中山名东说念主IP存量大，有孙中山、郑不雅应、马应彪、阮玲玉等诸多顶流名东说念主；在制造端，中山具备文化装备集群，游戏游艺机制造产业说明；在渠说念端，中山有着深中通说念+跨境电商仓的上风；在战术端，中山具备省市区三级资金与地盘红利。

不外，中山也有着一定的短板。马伟明指出，中山IP运营东说念主才缺口极大，尤其是既懂传统文化、又懂产业建筑，还懂文化营运的复合型东说念主才。此外，中山亏空端尚未形成“IP溢价”不雅念，需要亏空者有“香山IP=品性+文化”的品牌贯通。

中山有哪些方位通过传统文化与现代潮水的勾通已矣了文化革命？在读者互动设施，又名读者问说念。马伟明说，中山（古称香山）于南宋时刻立县，距今已有近千年历史，其传统文化实足深厚。如今去到香山书斋、去到翌日行将开街的孙文西路、去到雍陌村等传统屯子，在内部便能找到许多传统文化与现代潮水碰撞的居品。

“听了马博士这堂课，让我对传统文化有了更深的意识。”梁女士说，在马博士的讲课中感受到了强横的文化自信，也让她的文化自信得到了晋升。温女士则示意，这堂课丰富了她对中山贯通，让她了解到中山的诸多文化IP，比如孙中山、郑不雅应等名东说念主故园，比如勾通香山文化打造的香山书斋，让她对中山的传统文化有了更直不雅的感受。

“品读湾区”9+2城市悦读之旅系列行动是中山追想藏书楼全心打造的品牌行动，联动粤港澳大湾区11城，依托粤港澳大湾区全球藏书楼定约，2020年于今已洽商举办六届，推出25项大型行动，卓绝564万东说念主次参与，助力湾区和会，打造东说念主文湾区。

采写：南王人N视频记者 刘继贤

照相：南王人N视频记者 吴进开yun体育网